في عالم الأعمال، يسعى الجميع لتسويق منتجاتهم بأفضل الطرق وأكثرها تأثيرًا. ولكن ما فعله مشعل المرشد، هو أمر خرج عن المألوف. بدلاً من اختيار الطرق التقليدية للتسويق، اختار مشعل طريقة فريدة من نوعها أثناء جلسته في بودكاست الثمانية، تحدث عن تلك اللوحة الشهيرة التي وضعها في فرع محله بمستشفى الحرس الوطني، والتي كتب عليها: “100 ألف ريال لمن يثبت أن العسل غير طبيعي”. تلك اللوحة أثارت الجدل وجذبت انتباه الكثيرين، حتى أن عمته لم تدرك في البداية أن المحل يعود لملكيته.
كانت قصة الإعلان تبدأ ببساطة، حينما رآى إعلانًا لأحد الموردين بقيمة 10 آلاف ريال لمن يثبت أن العسل الذي يبيعه غير طبيعي. تمتزج هنا الدهشة والتحدي في ذات الوقت. فعندما نظر إلى الرقم، رأى فرصة للتميز والتفرد. ولم يتوقف المرشد عند هذا الحد، بل قرر أن يذهب إلى أبعد من ذلك ورفع المبلغ إلى 100 ألف ريال. هذا الإعلان كان له تأثير كبير، فهو يُظهر ثقة المرشد الكبيرة في منتجه، وكذلك يثير فضول الناس لتجربة العسل والتحقق من جودته بأنفسهم.
— ro_ahm (@EmanMos36412910) September 16, 2023
ما أراده المرشد من وراء هذا الإعلان هو إظهار الثقة العميقة بمنتجه. فعندما يتحدى رجل الأعمال الجمهور بهذا الشكل، فهو في الواقع يقول: “أنا واثق من منتجي، وجاهز لدفع المبلغ إذا ثبت العكس”. وهذا بالطبع يُعطي انطباعًا قويًا للمستهلكين بجودة المنتج بالنسبة للمرشد، لم يكن الهدف فقط الترويج لمنتجه، بل كان الهدف هو الاختلاف عن الآخرين. فعندما رأى منافسه يستخدم نفس الفكرة ولكن بمبلغ أقل، قرر أن يذهب للأكثر جرأة ويُظهر شجاعته وثقته بمنتجه.
التسويق ليس فقط عن الإعلانات الجذابة، بل عن كيفية جعل منتجك يبرز وسط الأخرين. وقد أظهر مشعل المرشد للجميع أن الجرأة والثقة يمكن أن تكون أداة فعالة في عالم التسويق، حتى لو كانت بطرق لم تتوقعها!